Après son « Schéma Régional du Tourisme 2005-2010 » et une politique touristique régionale structurée autour d'axes forts (tourisme solidaire, tourisme respectueux des hommes et de l'environnement, mise en réseau des acteurs...); la Région a confié à son Comité Régional du Tourisme, le soin d'élaborer son « Schéma Régional de Développement Touristique 2011-2015 ». Inscrit dans une logique de développement d'un tourisme durable, il favorise la mutation écologique, sociale et solidaire de l'économie.

Dans un secteur en constante évolution, il s'agit de répondre à deux défis principaux : qualifier l'offre pour l'adapter à la demande et mieux la commercialiser et rationaliser l'intervention publique dans un souci d'efficacité et de professionnalisation des acteurs.

Le Schéma Régional de Développement Touristique 2011-2015 s'articule dans le respect des priorités régionales transversales (accessibilité pour tous et excellence environnementale) en réponse au plan Marketing Régional de son Comité Régional du Tourisme, autour de 4 axes prioritaires :

1. la mise en avant de 5 destinations de forte notoriété : Marais Poitevin, Iles et Littoral, Cognac-Vallée de la Charente, Poitiers-Futuroscope, La Rochelle ;

    

   
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2. la valorisation de 5 thématiques en phase avec les attentes des touristes et pour lesquelles Poitou-Charentes dispose d'une offre organisée et pertinente : vacances de caractère, écotourisme, loisirs vélo, familles/enfants et bien-être ;
3. le développement d'un « tourisme solidaire » en faveur de l'accompagnement individualisé aux primo-partants (dispositif « Tous en Vacances ») et du maintien des hébergements du tourisme social ;
4. l'organisation territoriale et la professionnalisation des acteurs du tourisme.

Dans un environnement national et international très concurrentiel, le maintien par l'innovation d'une offre touristique compétitive est primordial. Les soutiens régionaux seront mobilisés en faveur de la satisfaction des visiteurs, la qualification de l'offre, sa promotion et sa mise en marché. L'observation de l'offre et de la demande touristique, l'organisation et la professionnalisation des acteurs du tourisme seront également accompagnées.